القراءة السريعة في سوق مشروبات الطاقة تثير عددا من علامات الاستفهام حول طبيعة هذا السوق، إذ إنه ضخم متنام، تبلغ حجم مبيعاته سنويا حوالي 44 مليار يورو (49.9 مليار دولار) طبقا لموقع نيوترشنال آوت لوك Nutritional outlook، ورغم ذلك لا يجري عليه ما يجري على بقية الأسواق من تطوير وابتكار وظهور لعلامات تجارية جديدة.


الأخطر من طبيعة السوق غير التقليدية هو طبيعة المنتج نفسه، إذ دفع الإقبال الكبير على مشروبات الطاقة من قبل المراهقين والشباب الباحثين إلى إجراء دراسات متعددة حول ذلك المنتج، وأثبتت الدراسات أن تركيبته تعرض جماهيره المستهدفة إلى خطر الموت المفاجئ حال الإفراط في تناوله.
 
تباطؤ الابتكار ونمو المنتجات
عام 2017 بلغت نسبة إطلاق منتجات مشروبات الطاقة الجديدة أقل من 2.7% من عمليات إطلاق المشروبات الغازية خلال نفس العام، وبالمقارنة مع الأعوام السابقة نكتشف أن نسبة التجديد في تناقص وليس العكس، إذ كانت نسبة مشروبات الطاقة الجديدة عام 2012 تبلغ 5% من حجم المشروبات الغازية الجديدة.

هناك عدد من الأسباب لهذا التباطؤ، أبرزها هيمنة العلامات التجارية متعددة الجنسيات على عمليتي الإنتاج والتسويق، فقد أدخلت شركات المشروبات الغازية السائدة علامات تجارية لمشروبات الطاقة أو استحوذت عليها بما يحكم سيطرتها على السوق، ومع تنامي حجم المبيعات لم تعد هناك ضرورة لابتكار جديد، إضافة إلى تقلص عدد العلامات التجارية الأصغر والمتنوعة التي تدخل السوق بشكل كبير في مواجهة العلامات التجارية العالمية.